در میان متا تگ‌ها، توضیحات متا (Meta Description) از اهمیت بالایی برخوردار است. تگ توضیحات متا در واقع چکیده‌ای از محتوای سایت را ارائه میدهد که از چشم بازدیدکنندگان پنهان است و فقط برای درک بهتر موتورهای جستجو استفاده میشود. اکسیژن طراحی سایت Msina
در گذشته نه چندان دور توضیحات متا نقش مهمی در رتبه شما در نتایج موتورهای جستجو ایفا میکردند، با این وجود گوگل به تازگی اعلام کرده است که تگ توضیحات متا هیچ تاثیر مستقیمی بر رتبه بندی سایتها ندارد. اگر به این جمله با دقت بیشتری نگاه کنیم متوجه میشویم که توضیحات متا بطور غیرمستقیم بر رتبه شما در گوگل تاثیرگذارند، در ادامه دلیل آن را بررسی خواهیم کرد.
گوگل برای اینکه بتواند محتوای وبسایت شما را به خوبی به کاربران و جستجوگران معرفی کند از عنوان مطلب و توضیحات متا حتما استفاده میکند. هر کاربری نیاز دارد تا کمی در مورد آنچه می‌خواهد، بخواند، اطلاعات کسب کند و سپس بر روی لینک مورد نظر کلیک کند.
.
اهمیت توضیحات متا Meta
محتویات توضیحات متا در نتایج جستجوی گوگل قابل رویت است. زمانیکه سایت شما در میان صفحات بسیار دیگری در گوگل به کاربران اینترنتی نشان داده میشود، تنها توضیحات متا و عنوان صفحه قابل رویت است و همین دو عامل است که به کاربران در انتخاب بهترین نتیجه کمک میکند.
بعنوان مثال اگر شما بدنبال بلیط هواپیما باشید و در میان نتایج توضیحات متا ی صفحه‌ای شامل قیمت باشد، به احتمال زیاد آن سایت را به سایر گزینه‌ها ترجیح میدهید.
توضیحات متا یا Meta Description، نوشته‌های HTML هستند که به صورت کلی به شکل زیر تعریف میشوند:
<meta name="description" content="A page's description, usually one or two sentences."/>
هدف توضیحات متا در وردپرس بسیار ساده و مشخص است: برای اینکه کاربران راحت‌تر بر روی لینک مورد نظر در موتور جستجو کلیک کنند، به کار می‌رود. به عبارت دیگر، توضیحات متا در وردپرس باعث ترغیب افراد به کلیک کردن روی لینک‌ها در موتور جستجو میشود.
موتورهای جستجو تاثیری را به صورت مستقیم برای توضیحات متا در وردپرس در نظر نمی‌گیرند اما دارای تاثیر غیرمستقیم جالبی است که به افزایش نرخ کلیک در گوگل منجر میشود و همین امر سبب بهبود عملکرد شما خواهد شد.
تعداد کلیک به نسبت نمایش یا نرخ کلیک سایت شما (Click-Through Rate: CTR) در صفحه نتایج جستجوی گوگل تاثیر زیادی بر رتبه بندی شما از نظر گوگل خواهد داشت. اکسیژن طراحی سایت Msina هرچه CTR صفحات سایت شما بالاتر باشد در رتبه بندی گوگل جایگاه بهتری خواهید داشت و این امر اهمیت تگ توضیحات متا را بهتر نشان میدهد. تحقیقات جدید سئو نشان میدهد که گوگل در الگوریتم رتبه بندی رنکبرین (RankBrain) خود اهمیت زیادی برای توضیحات متا از جهت افزایش نرخ کلیک CTR قائل است.
نکته مهم: از عوامل تاثیرگذار دیگر بر رتبه سایت شما نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) صفحات سایت است. نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) در واقع درصد افرادی هستند که بلافاصله پس از ورود به یک صفحه از سایت شما از آن خارج میشوند و به صفحه نتایج برمیگردند، این امر به گوگل نشان میدهد که توضیحات متا شما با آنچه در سایت دارید متفاوت است و در رتبه شما تاثیر منفی خواهد داشت.
ویژگی‌های یک متای خوب
شاید با خود بگویید نوشتن یک توضیح کوتاه برای توضیحات متا در وردپرس کار چندان سختی نیست که اینقدرها بزرگش می‌کنید. اما دوست عزیز شما باید بتوانید همین چند خط را به نحوی بنویسید که کاربران جذب مقاله شما شده و روی آن کلیک کنند وگرنه این رقابت را می‌بازید.
۱- در نظر گرفتن حداقل ۱۵۵ کاراکتر یا بیشتر
اندازه دقیقی را نمی‌توان برای توضیحات متا در وردپرس در نظر گرفت. زیرا این مورد بستگی به اندازه‌ای دارد که گوگل در نظر می‌گیرد بنابراین باید میزان متوسطی را برای آن در نظر گرفت. در yoast seo برای شما این میزان با تغییر رنگ نوار پایین توضیحات متا مشخص شده است. تا جایی بنویسید که این نوار به رنگ سبز درآید.
۲- ایجاد نوشته‌ای فعال و مرتبط با موضوع
هر نوشته‌ای را در این بخش وارد نکنید. در واقع توضیحات متا در وردپرس باید نوعی دعوت‌نامه برای کاربران باشد که مشتاق به کلیک روی آن شوند و به سایتتان منتقل شوند. پس باید روی آن فکر کنید و جمله بهینه‌ای را بنویسید. بهتر است کاملا مرتبط و به اصل موضوع اشاره داشته باشد.
۳- استفاده از Call To Action
اگر بتوانید داخل متن خود از کلمات مطالعه بیشتر، خرید رایگان، همین حالا دریافت کنید و… استفاده کنید، متن را به شدت جذاب کرده و کاربر را برای کلیک کردن جذب می‌کنید.
۴- نکات کلیدی از محتوا
اگر قرار است توضیحاتی را برای محصول خود بنویسید بهترین کار وارد کردن قیمت و مشخصات این‌چنینی در توضیحات متا در وردپرس است. کاربران دقیقا دنبال چنین چیزی هستند و مطمئن باشید زمانی که قیمت مناسب و ویژگی‌های محصول را در همان باکس جستجو مشاهده کنند ترغیب به کلیک و مراجعه به صفحه محصول خواهند شد.
۵- پیروی از ساختار محتوا
این موضوع بسیار کلیدی و مهم است. شاید شما فکر کنید که میتوانید با نوشتن جملات تحریک کننده، افراد را ترغیب به کلیک کنید اما اگر پس از کلیک، کاربر متوجه ترفند شما شود، سریعا صفحه را ترک کرده و یک امتیاز منفی برای شما ثبت میشود. در واقع نرخ خروج پیدا می‌کنید! پس جذاب بنویسید اما هدف اصلی و ساختار محتوا را لطفا فراموش نکنید.
۶- تمرکز بر کلمه کلیدی
توضیحات متا در وردپرس حتما باید بر روی کلمه کلیدی متمرکز شود و دارای آن باشد. فراموش نکنید به کار بردن کلمه کلیدی در همه جا ضروری است حتی در بخش توضیحات متا.
۷- منحصر به فرد بودن توضیحات متا
لطفا تنبلی نکنید! اینکه بخواهید توضیحات متای خود را در چند برگه یک شکل بنویسید کار اشتباهی است. توضیحات متا باید برای هر صفحه منحصر به فرد و متناسب با نوشته مورد نظر باشد. دقیقا مطابق با فاکتورهایی که در قسمت‌های قبلی گفتیم ایجاد شود.
عیب‌یابی در توضیحات متا
دو مشکل برای توضیحات متا در وردپرس ممکن است به وجود بیاید که با هم آن‌ها را بررسی می‌کنیم:
توضیحات متا نمایش داده نمی‌شود. اکسیژن طراحی سایت Msina زمانی که توضیحات متای تکراری یا غیرمرتبط ایجاد می‌کنید، به احتمال زیاد گوگل آن را به رسمیت نمی‌شناسد و بنا به صلاح دید خود توضیحات دیگری از متن را انتخاب کرده و نمایش میدهد.
5 نکته برای سئو بهتر توضیحات متا
1- یکتا بودن توضیحات متا
بهترین کار نوشتن توضیحات متا برای صفحه اصلی و صفحات داخلی بصورت مجزا و متفاوت از یکدیگر است. زمانیکه گوگل متوجه یکسان بودن توضیحات متا در چند صفحه میشود آن را در گوگل وبمستر هایلایت میکند، شما میتوانید این اطلاعات را در بخش زیر از گوگل وبمستر پیدا کنید.
.
2- تعداد کاراکتر توضیحات متا
تعداد کاراکترهای توضیحات متا هیچ محدودیتی ندارد ولی از آنجایی که گوگل تنها 150 تا 170 کاراکتر را در صفحه نتایج خود از توضیحات متا سایت شما قرار نشان میدهد، با قراردادن کلمات کلیدی خود در ابتدای توضیحات متا آن را بهینه کنید. سعی کنید جملات خود را جذاب نوشته تا احتمال کلیک کاربران بر روی آن‌ها را افزایش دهید.
3- کلمات کلیدی در توضیحات متا
برای استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات متا محدودیتی وجود ندارد ولی توصیه میشود که بیش از یک یا دو کلمه کلیدی در آن استفاده نکنید. در صفحه نتایج گوگل کلمات کلیدی موجود در تگ توضیحات متا بصورت پررنگ تر نشان داده میشوند و این امر شما را در جذب بازدیدکنندگان بیشتر یاری میکند.
4- از کاراکترهای ریاضی استفاده نکنید
موتورهای جستجو کاراکترهایی مانند +، – و ” را بعنوان کد HTML میشناسد، در صورت استفاده از این حروف در توضیحات متا ممکن است گوگل آن را بعنوان کد شناسایی کند و به کل نادیده بگیرد. برای بهینه کردن توضیحات متا باید از متون ساده استفاده کنید.
.
5- بازتابی از تجارت شما
توضیحات متا باید به شکلی باشد که در میان رقبا بازدیدکنندگان را به سمت سایت شما بکشد، اطلاعاتی متفاوت و تخصصی مربوط به تجارت خود را در کنار کلمات کلیدی مربوط به آن در توضیحات متا قرار دهید تا محتوای متفاوتی را ارائه داده باشید. به مثال بلیط هواپیما برمیگردیم، اگر تخفیف یا پیشنهاد ویژه‌ای دارید حتما آن را در 160 کاراکتر اول توضیحات متا قرار دهید.
.
نتیجه می گیریم که؛
هر قسمتی در بهینه سازی وبسایت دارای جایگاه و ارزش ویژه‌ای است که باید به آن توجه کرد. یکی از این عوامل مهم توضیحات متا در وردپرس است. این گزینه را هرگز نادیده نگیرید و وقت برای نوشتن آن بگذارید زیرا برایتان دارای فواید بسیاری است.
با توجه به سیاست‌های جدید گوگل بدون استفاده از توضیحات متا هم امکان موفقیت دارید ولی با استفاده درست از آن شانس بیشتری خواهید داشت. با اکسیژن طراحی سایت Msina همراه باشید… از فروشگاه جدید Msina به نام اکسیژن محصولات دانلودی دیدن فرمایید.
